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Media Buy 常见术语解释

Affiliate Marketing 中,经常会遇到英文单词简写,根据网络资料整理了一份 Media Buy 术语表,在此感谢 Affiliate Marketing 的前辈!

ROI : Return of investment 投资回报率
做 Affiliate Marketing 最重要的指标,假如我们在 A 广告投入 10 刀,产出 15 刀,那么 ROI 就是 50%;同理,如果产出 5 刀,ROI 就是 -50%。

CTR : Click Thru Rate 点击率
假如 100 个人看了你的广告,3个人点击,点击率就是 3%;在大多数有 PPC 模式的平台(Bing、Adwords、FaceBook),你的广告点击率越高,每次点击费用就越低。

EPC: Earning Per click    每次点击带来的收益
假如一个 offer,佣金是 10刀,你送过去 10个点击,转化 1 个,那么该 offer 的 EPC 是 1 刀。

CR% :  Conversion Rate 转化率
假如一个 offer ,你送过去 10个点击,转化1个,那么该 offer 的转化率是 10%

Campaign: 广告组 (行动、活动)
流量平台中,Campaign 可以理解成广告组,一个 Campaign 下可以有多个 Creative (广告创意、广告样式)

Creative : 广告创意,广告样式
指你给用户看到的广告样式,或者某个 Campaign 下的子广告,每个平台的 Creative 都不一样:
POF 和 Facebook 是以图片+文字的样式;
PPC 中,我们的 text ad 就是 Creative;
Display 中,banner 就是 Creative。

CTA : Call to action 呼吁行动或者是行动号召
CTA 在 Landing Page 或者 Creative 中,通常为 “join now ” “ click here” “start today”  “ continue” ,主要用于 Button 点击按钮。主要作用是增加用户点击和转化几率的广告语,号召用户行动。

Pixel :转换图素
Pixel 用于放在联盟后台对应的广告里,pixel 一般从追踪工具(tracking202、cpvlab)里提取,然后放到联盟后台去,这样追踪工具才能准确统计到是哪些流量带来的转换。

LP: lander  – Landing Page 引导页
国内很多翻译为落地页(落他大爷~~~)
用于增加转换,是用户点击你的广告后和到广告商页面之间的一个桥梁,Landing Page 直接影响我们的盈利。

CPA:Cost Per Action 按行动付费
CPA 是目前 Affiliate Marketing 主要的形式之一,当用户完成广告商要求的行动之后,你就会获得佣金。

CPL :  Cost Per Lead 按引导付费
类似 CPA ,CPL 大部分时候广告商只要求有效的注册,对转换质量要求不高。

CPS : Cost Per Sale 按销售付费
帮广告商带去销售后,广告商按照比例作为你的销售佣金。

CPM: Cost Per Thousand Impression 按千次点击付费
这种是比较流行的 Media buying 结算模式,不管广告点击多少词,都按千次展示付费。点击率越高,平均点击成本越低。

Revenue Share 收入分成
这种是,你带过去的用户,给广告商带去多少收入,广告商按照比例给你分成。常见于 Dubo 类和 Chengren 类广告,这种模式可以拿到多次分成。

Split test  轮化测试:
举个例子:你有 2 个 LP,用户访问的时候,50% 到 LP1,50% 到 LP 2,那么你可以测试得出哪个 LP 的转换率高,同理,也可以同一个 LP,50/50 几率到 2 个不同的 offer ,来测试哪个 offer 的转化率高一点。

 

再次感谢 Affiliate Marketing 的前辈们!

 

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