增长黑客-小象

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标签:Creative

Media Buying

忘掉 SEO & EMU

做 Affiliate Marketing,切忌使用 SEO 或者 EMU 的思维。 Affiliate Marketing,所谓 Marketing ,就说明了他不是一样技术活。 他既不是技术活,那么他就没有统一标准的答案。 所谓新手,其实就是不熟悉流程,当你熟悉流程之后,纯属是靠脑子灵活来赚钱。 我们做 Media Buying ,就相当于现实生活中的生意~ 例如我们在 POF 上买广告,由于 POF 上是一个交友平台,所以我们在上面推广交友类的广告会比较好转化。就像现实生活中,你去服装市场开个铺子卖衣服一样,由于来这个服装市场的人都是打算买衣服的,所以你的转化率会高。 而换在 Facebook 上做 Dating 广告,就相当于在一条商业街卖衣服,商业街上的人是有购买东西的欲望,但是不一定是购买衣服。所以我们就要想办法吸引人留意我们的店铺(Creative),否则你就可能亏本。   而做 Affiliate Marketing,我们除了基本的市场调查外(Marketing Research),其它的所有内容,只能靠你跑了流量之后,让数据来说话,而上述提到的市场调查,无非就是去 Quantcast.com 、Adplanner,或者一些 SPY 等工具来分析而已。   新手容易犯的一些错误: 1、看到别人做什么类型的广告赚钱,就一窝蜂的上去做 2、看到别人做哪个流量平台赚钱,也就一窝蜂的上去做 3、广告稍微亏损,就立刻停止投放 4、只看到盈利的广告数据,不看亏本的广告数据 以上都是新手比较容易犯的错误。   新手应该一开始,专注与一个 Vertide (广告类别),例如 Dating 类就是新手起步比较简单的,一些简单的 Leadgen,在 PPV上面推广也比较合适。 总之呢,新手最好是专注与一个流量平台和一种广告类型,当你做的如鱼得水后,可以尝试转化到流量更大的平台。   新手起步的基础流程: 1、选择好一个流量平台、一种广告类型; 2、测试、分析、优化、赚钱; 3、学会降低 ROI ,放大盈利; 4、把盈利的钱,继续投资,测试不同的广告; 5、当一个平台熟悉以后,测试其它流量平台。   新手应该注意的一些事情: 1、无论你是有钱还是资金比较紧张的,你都要让你花出去的每一分钱都有意义; 2、测试、测试、测试; 3、除非你运气很好,否则不要指望一开始就赚钱,但是要让你亏出去的钱带给你盈利知识和思路; 4、要抓好自己的现金流,设置好每一个广告的预算 5、如果你是抱着三分钟热度或者试一试的态度来操作,建议你趁早转行~~~~   操作过程中,可以加我微信和QQ咨询。

Affiliate Marketing

Media Buy 常见术语解释

Affiliate Marketing 中,经常会遇到英文单词简写,根据网络资料整理了一份 Media Buy 术语表,在此感谢 Affiliate Marketing 的前辈! ROI : Return of investment 投资回报率 做 Affiliate Marketing 最重要的指标,假如我们在 A 广告投入 10 刀,产出 15 刀,那么 ROI 就是 50%;同理,如果产出 5 刀,ROI 就是 -50%。 CTR : Click Thru Rate 点击率 假如 100 个人看了你的广告,3个人点击,点击率就是 3%;在大多数有 PPC 模式的平台(Bing、Adwords、FaceBook),你的广告点击率越高,每次点击费用就越低。 EPC: Earning Per click    每次点击带来的收益 假如一个 offer,佣金是 10刀,你送过去 10个点击,转化 1 个,那么该 offer 的 EPC 是 1 刀。 CR% :  Conversion Rate 转化率 假如一个 offer ,你送过去 10个点击,转化1个,那么该 offer 的转化率是 10% Campaign: 广告组 (行动、活动) 流量平台中,Campaign 可以理解成广告组,一个 Campaign 下可以有多个 Creative (广告创意、广告样式) Creative : 广告创意,广告样式 指你给用户看到的广告样式,或者某个 Campaign 下的子广告,每个平台的 Creative 都不一样: POF 和 Facebook 是以图片+文字的样式; PPC 中,我们的 text ad 就是 Creative; Display 中,banner 就是 Creative。 CTA : Call to action 呼吁行动或者是行动号召 CTA 在 Landing Page 或者 Creative…