增长黑客-小象

以客户价值为导向,关注实效营销与增长黑客。

广告投放中常说的 - cpa、cpc、cpd、cpt、cps、cpm、cpi-是什么意思?有什么特点。

《广告投放中常说的 - cpa、cpc、cpd、cpt、cps、cpm、cpi-是什么意思?有什么特点。》

广告投放主要是为展示(曝光)和转化,广告投放收费模式中,使用得比较多的为 CPA、CPC、CPM 和 CPS 几种。

《广告投放中常说的 - cpa、cpc、cpd、cpt、cps、cpm、cpi-是什么意思?有什么特点。》

按展示(曝光)的结算方式:

CPM (Cost Per Mille) 每一千人展示成本:只要向足够量的用户展示广告主的内容为指标进行收费。

按此付费的广告大多以品牌展示、产品发布为主,比如:微信朋友圈广告,曝光效果通常比较好。CPM 同样会产生点击,广告主则可以根据该点击对该平台进行一个合适的评价。

CPT (Cost Per Time) 每时间段展示成本:以一个固定价格去买断一段时间内的广告位展示,被称作最省心的投放方式。

比如:APP 开屏广告,大多数平台方通过 CPT 是最快速也是最有效赚钱的合作方式。

CPC (Cost Per Click) 每次点击成本:根据广告被点击的次数为指标收费,关键词竞价、信息流广告大多是这种模式。这是理论上来说,最适合效果广告的收费模式,平台方负责广告创意从曝光到点击率预估,而广告主负责衡量点击后到自己页面的后续价值的预估。

比如:百度竞价、今日头条信息流,某些长尾词会有意想不到的收获哦。

一般需要转化的结算方式都可以被称为 CPA (Cost Per Action) 按照每次行为作为指标计费,这个行为可以是下载、安装、注册、放入购物车等等。

所以 CPD (CostPer Download) 每次下载成本、CPI(Cost Per Install) 每次安装成本、CPS (Cost Per Sales) 每次销售成本都可以被称作 CPA。

做 CPA 的时候一定要区分大小平台,如果是小平台说能帮你搞定 CPA,请一定要注意了,因为你想要多少数据,积分墙、机刷都能帮你搞定。

一般情况需要我们分析先分析公司产品所处场景,根据场景去选择投放方式,曾经看见一些小伙伴盲目的去追求 CPS。CPS 虽好,还是得看看自家产品依托的场景呀。

更多好文请围观微信公众平台:运营有术(woshi-COO)

作者:须食
链接:https://www.jianshu.com/p/a1b957df4fc0
来源:简书
简书著作权归作者所有,任何形式的转载都请联系作者获得授权并注明出处。

附广告中国帖子一篇,由 AppFloodWantsU 发表。

广告中的 CPI、CPA、CPM、CPC 盈利模式各自的特点是?

逛多了网络营销网站,经常看到 CPL,CPC,CPM,CPS,CPA,CPR,CPP,这些词,开始时候肯定有点晕,搞不清楚什么是什么,于是针对这几个词我查找收集了下他们的解释,列在下边和大家分享下。
CPL (Cost Per Leads):以搜集潜在客户名单多少来收费
即每次通过特定链接,注册成功后付费的一个常见广告模式。这是我们通常称谓的引导注册,比如很久之前很火爆的 “亚洲交友联盟”。
CPC (Cost Per Click;Cost Per Thousand Click-Through) :每次点击的费用
以每点击一次计费。这样的方法加上点击率限制可以加强作弊的难度,而且是宣传网站站点的最优方式。目前 Google Adsense 就采用此方式。
CPM (Cost Per Mille,或者 Cost Per Thousand;Cost Per Impressions) :每千次展示费用。广告条每显示 1000 次展示的费用
网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。很类似电视广告,根据收视率,以及广告看的时长或者是广告自己的时间长度来给广告定价,但比电视广告要可控的多。每 CPM 的收费究竟是多少,要根据以主页的热门程度 (即浏览人数) 划分价格等级,采取固定费率。国际惯例是每 CPM 收费从 5 美元至 200 美元不等。不过国内这类广告并不多见,因为各种作弊手段的层出不穷,往往展示次数巨大,但访问者实际并没有看到或者看到很少,令广告主白白支出广告费。
CPS (Cost Per Sales):以实际销售产品数量来换算广告刊登金额
即根据每个订单 / 每次交易来收费的方式。用户每成功达成一笔交易,网站主可获得佣金。比如现在比较火爆的淘宝客就是这种方式,应该说对于国内来说,这也是最靠谱的网络营销模式了。

 

CPA (Cost Per Action) :每行动成本
CPA 计价方式是指按广告投放实际效果,即按回应的有效问卷或定单来计费,而不限广告投放量。CPA 的计价方式对于网站而言有一定的风险,但若广告投放成功,其收益也比 CPM 的计价方式要大得多。广告主为规避广告费用风险,只有当网络用户点击旗帜广告,链接广告主网页后,才按点击次数付给广告站点费用。

 

CPR (Cost Per Response): 每回应成本
以浏览者的每一个回应计费。这种广告计费充分体现了网络广告 “及时反应、直接互动、准确记录” 的特点,但是,这个显然是属于辅助销售的广告模式,对于那些实际只要亮出名字就已经有一半满足的品牌广告要求,大概所有的网站都会给予拒绝,因为得到广告费的机会比 CPC 还要渺茫。

 

CPP (Cost Per Purchase) :购买成本
广告主为规避广告费用风险,只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后,才按销售笔数付给广告站点费用。
无论是 CPA 还是 CPP,广告主都要求发生目标消费者的 “点击”,甚至进一步形成购买,才予付费:CPM 则只要求发生 “目击”(或称 “展示”、“印象”),就产生广告付费。
这些网络广告营销形式很多,但并不是所有的形式都合适,根据网站的流量,内容定位来选择一个最合适的方式才能让网络营销利益最大化,目前国内赚的很辛苦但也赚的很可观的是 CPS 类的淘宝客,另外为了保证广告主的利益,对于流量大的网站、论坛等 CPC 也是不错的选择。

 

CPI(Cost Per Install) : 按安装付费
比如以手机 app 为例,每一次安装,广告商就要付钱,而且只要这 app 一直装着,广告商也只付这一次钱,并且只管你装不装不管你看不看。 CPI 算是一种比较有效率的收费方式。

 

PPC 广告  
根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。   

 

PPL 广告
根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。   

 

PPS 广告  
根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的一种定价模式。
点赞

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *